Como Usar a Psicologia das Cores em Campanhas de Marketing

psicologia das cores
Conheça a psicologia das cores aplicada ao marketing e aprenda as emoções e sentimentos que despertam

Saber trabalhar corretamente a psicologia das cores é muito importante para desenvolver um marketing mais eficiente. Você já sentiu ainda mais fome ao olhar para a logomarca de um estabelecimento do ramo de alimentação? Isso significa que a empresa em questão está aplicando psicologia das cores, que, entre outras funções, também pode e serve para despertar os sentidos das pessoas.

É cientificamente comprovado que as cores são capazes de despertar emoções e sentidos nas pessoas, o que faz com que o uso delas nas campanhas de marketing e no desenvolvimento de logomarcas seja cada vez mais planejado.

Acompanhe abaixo tudo sobre a psicologia das cores, influencias nas emoções e significados para criar boas campanhas de marketing.

O Que é a Psicologia das Cores

A psicologia das cores é a ciência que estuda o efeito que as cores possuem ao serem percebidas pelo cérebro humano e quais são as consequências que geram. A psicologia das cores se tornou um importante “braço” do mundo dos negócios, principalmente no setor de marketing, visto que ela oferece subsídios para o desenvolvimento de campanhas que tenham mais potencial para atrair a atenção e incentivar a tomada de ação do público-alvo.

Através da psicologia das cores é possível compreender o real significado das cores e como as empresas podem usar uma determinada cor para aumentar o seu número de vendas, usando esta estratégia para um e-commerce até um comércio físico. A psicologia das cores influencia diretamente nas decisões que as pessoas tomam no cotidiano, lembre-se disso.

Usar corretamente a psicologia das cores é de suma importância para o sucesso de um negócio. Afinal segundo pesquisas, dados relevantes podem ser apresentados:

  • 93% dos consumidores analisam os aspectos visuais do produto;
  • 80% das pessoas dizem simpatizar com certa marca e lembrar dela somente quando a mesma tem as cores da sua preferência;
  • 42% dos consumidores na internet tomam a decisão de compra ao avaliar o designer e as cores do site
  • 60% das pessoas preferem comprar uma mercadoria se a palavra “garantido” estiver associada.

Psicologia das Cores Influencia no Comportamento das Cores

Antes do século XIX o número de cores era bem reduzido e tinha origem orgânica. Por essa questão somente as pessoas com melhores condições financeiras podiam possuir mais cores em suas vestimentas.

O uso dos derivados do alcatrão e de óxidos metálicos mudou o processo de produção das cores, permitindo a criação de novos tons.

Cada ser humano reage de forma diferente ao perceber uma determinada cor, dependendo da sua luminosidade, intensidade e saturação. No entanto, os psicólogos concordam igualmente ao atribuir significados a certas cores básicas para os indivíduos que estão dentro da nossa cultura.

As cores geram estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influenciando uma pessoa para gostar ou não de algo, bem como afirmar, negar, abster-se, agir, ficar triste, feliz, aguçar o apetite e ficar confortável.

As preferências sobre as cores no comportamento dos consumidores estão baseadas em associações ou experiências agradáveis que foram vividas anteriormente. Por isso, é difícil mudar a preferência de alguém por alguma cor.

Conheça o Significado das Cores e o Uso Delas no Marketing

significado das cores
Veja os significados das cores e como utilizar as cores

A escolha das cores no desenvolvimento das campanhas de marketing é feita de maneira cautelosa, o que permite despertar emoções mais assertivas no consumidor. Tão importante quanto usar a cor certa para estimular uma emoção é evitar as cores erradas, pois poderá “afugentar” os consumidores e causar irritações, estímulos negativos frente à marca.

Conheça abaixo o significado das cores e o uso delas no marketing:

1- Psicologia das cores: Azul

A cor azul está associada materialmente às montanhas longínquas, mar, frio, gelo, água tranquila e feminilidade. O azul está associado afetivamente ao espaço, verdade, viagem, afeto, sentido, intelectualidade, advertência, paz, serenidade, medição, amor, amizade, precaução, sentimento profundo e felicidade.

Esta cor estimula a sensação de serenidade e segurança, sendo muito utilizado em sites de bancos e negócios. Geralmente, o azul é usado para conquistar a confiança e demonstrar o profissionalismo.

2- Amarelo

A cor amarela está associada materialmente às flores grandes, palhas, terra argilosa, luz, verão, topázio, limão, calor de luz solar. O amarelo está associado afetivamente ao conforto, iluminação, alerta, orgulho, idealismo, egoísmo, esperança, inveja, ódio, espontaneidade, adolescência, euforia, originalidade e expectativa.

Esta cor estimula o otimismo, jovialidade e a esperança. Geralmente, o amarelo é usado para chamar a atenção em uma oferta.

3- Psicologia das Cores: Laranja

A cor laranja está associada materialmente ao outono, laranja, pôr do sol, fogo, chama, luz, calor, perigo, festa, raios solares, robustez e aurora. Esta cor está associada afetivamente à luminosidade, força, dureza, energia, euforia, alegria, advertência, prazer, sendo de humor e tentação.

A cor laranja estimula o entusiasmo com vivacidade impulsiva e natural. Geralmente, a cor laranja é usada para incentivar a pessoa a tomar uma ação para inscrições, vendas e compras. Também, é bastante comum a cor laranja e verde em negócios de alimentação por incentivar o desejo de comer.

4- Verde

A cor verde está associada materialmente ao frescor, umidade, primavera, águas, primavera, bosque, folhagem, tapete de jogos, águas claras, verão, natureza, planície e mar. Esta cor está associada afetivamente ao bem estar, adolescência, saúde, paz, abundância, ideal, paz, segurança, tranquilidade, natureza, equilíbrio juventude, serenidade, crença, firmeza, descanso, coragem, tolerância e desejo.

O verde é comumente associado à riqueza. Geralmente, o verde é usado para incentivar a participação, generosidade, adaptabilidade, relaxamento e cooperação.

5- Vermelho

O vermelho está associado materialmente ao rubi, guerra, lugar, cereja, sinal de parada, vida, perigo, sol, chama, fogo, sangue, lábios, combate, ferida, mulher, conquista, masculinidade, rochas vermelhas. Esta cor está associada afetivamente à força, dinamismo, baixeza, revolta, energia, barbarismo, furos, esplendor, coragem, paixão, intensidade, poderio, vulgaridade, glória, vigor, dureza, violência, emoção, agressividade e extroversão.

O vermelho estimula o senso de urgência e a energia. Geralmente, o vermelho é usado em promoções e quando se quer estimular uma ação rápida das pessoas, aparecendo frequentemente em logomarcas de estabelecimento de alimentação.

6- Preto

O preto está associado materialmente à sombra, sujeira, noite, enterro, fumaça, carvão, condolência, fim, morto, coisas escondidas. Esta cor está associada afetivamente ao mal, sordidez, tristeza, pessimismo, dor, temor, poder, intriga.

O preto estimula a sensação de satisfação e poder. Geralmente, o preto é usado para vender artigos caros e de luxo. Pode ser mesclado com outras cores para trazer um destaque e evitar passar despercebido.

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